O futebol sempre foi muito mais do que um esporte. Ele movimenta cidades, desperta emoções, cria conversas e transforma acontecimentos locais em assuntos nacionais — e, muitas vezes, internacionais. Para as marcas, esses momentos representam oportunidades únicas de conexão com o público.
Foi exatamente isso que aconteceu com a mais recente campanha do Guaraná Poty, criada pela DLM Propaganda.
Aproveitando o momento histórico do Mirassol Futebol Clube na disputa da Libertadores, a campanha entrou na conversa de forma espontânea, criativa e bem-humorada. A peça traz a frase:
“Calma, hermano! Aqui tem Poty pra todo mundo.”
Em poucas palavras, a comunicação conseguiu unir diferentes elementos que fazem parte do imaginário do torcedor: a rivalidade esportiva, a presença de equipes sul-americanas na competição e o orgulho regional de ver um clube do interior paulista alcançar um dos maiores palcos do futebol continental.
Marketing que conversa com o momento
No universo da comunicação, existe um conceito conhecido como real time marketing: a capacidade de aproveitar acontecimentos que já estão mobilizando a atenção das pessoas para inserir a marca de maneira relevante na conversa.
Mais do que simplesmente falar sobre futebol, a campanha do Guaraná Poty encontrou um ponto de conexão natural entre o cenário esportivo e a personalidade da marca.
O resultado foi uma peça leve, divertida e altamente compartilhável, reforçando que boas campanhas não interrompem conversas: elas passam a fazer parte delas.
O regionalismo como diferencial
Outro aspecto que chamou atenção foi a valorização da identidade regional.
O crescimento do Mirassol no cenário nacional desperta um sentimento de pertencimento entre moradores da região, torcedores e admiradores do clube. Ao associar o Guaraná Poty a esse momento histórico, a campanha fortalece ainda mais a proximidade da marca com seu público.
É uma demonstração clara de que marcas fortes conhecem suas origens e sabem transformar esse vínculo em comunicação relevante.
Quando publicidade e cultura caminham juntas
Campanhas como essa mostram que publicidade não acontece apenas dentro das agências. Ela nasce da observação constante do comportamento das pessoas, das conversas nas redes sociais e dos acontecimentos que mobilizam a sociedade.
Ao entrar no clima da Libertadores com uma mensagem simples, inteligente e cheia de personalidade, o Guaraná Poty reforça seu posicionamento como uma marca próxima das pessoas, conectada ao seu território e atenta ao que realmente importa para seu público.
Porque, quando o assunto é Libertadores, não são apenas os clubes que entram em campo.
A publicidade também joga — e, quando faz isso no momento certo, conquista resultados dentro e fora das quatro linhas.
← Voltar ao Blog